Con il lancio di WorldHotels Backdrop, il gruppo BWH Hotels porta il glamping all’interno del proprio portfolio globale, confermando come questo segmento sia ormai considerato una delle aree di maggiore sviluppo del turismo esperienziale.
Il glamping non è più una nicchia. A confermarlo è una delle principali realtà mondiali dell’ospitalità, che ha deciso di dedicare un nuovo brand esclusivamente alle strutture immerse nella natura.
Il 14 aprile 2026 WorldHotels, marchio internazionale di hotel indipendenti di lusso e lifestyle appartenente al gruppo BWH Hotels, ha annunciato il lancio di WorldHotels Backdrop™, una nuova collezione dedicata a glamping di fascia alta e strutture outdoor situate in alcune delle destinazioni naturalistiche più spettacolari del mondo.
Si tratta di una scelta che va ben oltre la semplice introduzione di un nuovo marchio commerciale: rappresenta infatti un segnale concreto di come il turismo open air sia entrato stabilmente nelle strategie dei grandi gruppi alberghieri internazionali.
Il glamping conquista l’hotellerie internazionale
Negli ultimi anni il glamping ha vissuto una crescita costante, trasformandosi da fenomeno di nicchia a segmento sempre più rilevante del mercato turistico.
Secondo i dati riportati da WorldHotels nel comunicato ufficiale, il mercato globale del glamping è stato valutato 3,79 miliardi di dollari nel 2025 e dovrebbe raggiungere 7,87 miliardi di dollari entro il 2033, trainato dalla crescente domanda di esperienze che combinano il contatto con la natura ai comfort tipici dell’ospitalità di alto livello.
Sempre più viaggiatori, soprattutto appartenenti alle generazioni più giovani e orientati alle esperienze, scelgono infatti vacanze capaci di offrire autenticità, benessere, sostenibilità e un forte legame con il territorio, senza rinunciare ai servizi premium.
È proprio in questo scenario che nasce WorldHotels Backdrop.
Che cos’è WorldHotels Backdrop
Backdrop è la quinta collezione del marchio WorldHotels e raccoglie strutture indipendenti accomunate da un elemento fondamentale: offrire soggiorni immersi nella natura mantenendo gli standard qualitativi tipici dell’ospitalità di lusso.
La nuova collezione comprende tipologie ricettive molto diverse tra loro: tende safari di alto livello; cabine e lodge immerse nella natura; strutture lungo fiumi e laghi; resort outdoor e sistemazioni ai margini dei grandi parchi nazionali.
L’obiettivo dichiarato non è creare strutture standardizzate, ma valorizzare realtà già esistenti preservandone l’identità, mettendole però in rete attraverso il sistema distributivo internazionale di WorldHotels.
Le prime strutture della collezione
Al debutto, WorldHotels Backdrop comprende tre destinazioni molto differenti tra loro ma accomunate da una forte connessione con il paesaggio naturale.
Zion Wildflower Resort – Utah (USA)
Situato a pochi minuti dall’ingresso del celebre Zion National Park, propone sistemazioni in stile safari immerse nei paesaggi desertici dello Utah meridionale.
Asheville River Cabins – North Carolina (USA)
Affacciato sul French Broad River, vicino alla città di Asheville, offre cabine recentemente rinnovate circondate dalle Blue Ridge Mountains.
The Lodge at Pico Bonito – Honduras
Entrerà prossimamente nella collezione Backdrop.
Immerso nella foresta pluviale nei pressi del Parco Nazionale Pico Bonito, permetterà agli ospiti di esplorare uno degli ecosistemi con la maggiore biodiversità dell’America Centrale, tra cascate, sentieri nella giungla e osservazione della fauna selvatica.
Un progetto già orientato all’espansione globale
La nuova collezione nasce con ambizioni internazionali.
Nel comunicato ufficiale WorldHotels conferma infatti di essere già in trattativa con nuove strutture situate in Vietnam, nell’area costiera di Phan Thiet, in Africa e in Australia.
L’obiettivo è costruire nel tempo un portfolio globale dedicato esclusivamente al turismo outdoor di fascia alta, ampliando progressivamente la presenza del marchio nei principali mercati turistici internazionali. Chissà se presto vedremo anche l’Italia in questo gruppo di strutture.
Non solo vacanze: spazio anche a eventi e meeting
Uno degli aspetti meno evidenziati dalle prime notizie pubblicate in Italia riguarda il mercato business. Backdrop non nasce esclusivamente per il turismo leisure. Le strutture della collezione sono infatti pensate anche per ospitare: meeting aziendali, retreat aziendali, workshop, eventi privati e matrimoni.
Secondo WorldHotels, gli spazi immersi nella natura favoriscono creatività, collaborazione e benessere dei partecipanti, offrendo un’alternativa ai tradizionali hotel congressuali. Questo lo abbiamo evidenziato anche nei numerosi confronti con i nostri Golden Camping Partnes.
Cosa offre WorldHotels ai gestori delle strutture
Backdrop è stato progettato anche come piattaforma di sviluppo per imprenditori e investitori del settore outdoor. Le strutture che entreranno nella collezione manterranno la propria identità e il proprio stile gestionale, beneficiando però del supporto internazionale del gruppo.
Tra i principali servizi messi a disposizione figurano:
- sistema integrato di gestione degli ospiti;
- economie di scala negli acquisti;
- supporto assicurativo;
- strumenti commerciali e distributivi;
- accesso al programma fedeltà WorldHotels Rewards, che conta 66 milioni di iscritti in tutto il mondo e rappresenta un’importante leva commerciale per incrementare la visibilità e le prenotazioni delle strutture aderenti.
Un segnale importante per il settore del glamping
L’ingresso di WorldHotels nel mercato del glamping rappresenta probabilmente uno dei segnali più significativi dell’evoluzione dell’ospitalità outdoor degli ultimi anni.
Fino a poco tempo fa il glamping veniva considerato un segmento alternativo rispetto all’hotellerie tradizionale. Oggi, invece, i confini tra i due mondi sono sempre più sfumati: i grandi gruppi alberghieri riconoscono il valore strategico delle esperienze nella natura e scelgono di investire direttamente in questo comparto, senza snaturarne le caratteristiche.
Per il settore open air si tratta di una conferma importante. L’interesse dei grandi operatori internazionali testimonia come il glamping sia ormai percepito non più come una tendenza passeggera, ma come una componente stabile dell’offerta turistica premium, capace di intercettare una domanda in continua crescita e sempre più orientata verso soggiorni autentici, sostenibili e immersi nel paesaggio.
